Il Laboratorio di Corporate Content Creation accompagna gli studenti nella progettazione di campagne e contenuti per imprese, istituzioni e organizzazioni. Il percorso segue tutte le fasi di un piano di comunicazione: analisi dello scenario e del brand, definizione degli obiettivi, studio dei pubblici, elaborazione della strategia, ideazione di concept e narrazioni, scelta dei formati e dei media, organizzazione del lavoro e valutazione dei risultati.
Particolare attenzione è dedicata all’intelligenza artificiale generativa, utilizzata come strumento di supporto alla ricerca, all’ideazione, alla produzione e alla verifica dei contenuti. Il Laboratorio ne analizza l’uso in modo consapevole e critico, con particolare attenzione ai limiti, ai rischi e alle responsabilità che il suo impiego comporta. L’obiettivo non è delegare il processo creativo, ma imparare a integrare questi strumenti nel lavoro professionale, mantenendo capacità di giudizio, verifica delle fonti, controllo dei risultati e responsabilità nelle scelte.
Non sono richieste competenze di programmazione. Il laboratorio alterna spiegazioni, casi, esercitazioni e lavoro di gruppo. Gli studenti svilupperanno progressivamente una proposta di campagna integrata, che presenteranno attraverso un pitch professionale e multimediale. Testi, immagini, video, podcast, eventi e ambienti digitali vengono progettati come parti coordinate di un unico sistema di comunicazione.
- Professor: GIOVANNI SARANI