Narrazione di Impresa

Presentazione del corso

Il corso di Narrazione di Impresa si propone di introdurre gli studenti al ruolo della narrazione come leva strategica nelle attività di marketing, branding e corporate communication. In un contesto in cui organizzazioni, brand e leader sono chiamati non solo a comunicare, ma a costruire significati, relazioni e fiducia, la capacità di progettare racconti coerenti, autentici e rilevanti diventa una competenza decisiva.

Il percorso formativo offre strumenti teorici e operativi per comprendere come le imprese costruiscono la propria identità narrativa, come attivano il coinvolgimento degli stakeholder e come trasformano valori, visione, cultura e posizionamento in contenuti capaci di generare riconoscibilità, reputazione e connessione emotiva.

Partendo dai fondamenti del corporate storytelling, il corso approfondisce i principali elementi della narrazione aziendale: archetipi, tone of voice, brand identity narrativa, emotional design, storyscaping, narrazione interna ed esterna, fino alla progettazione di veri e propri piani narrativi. Una particolare attenzione sarà dedicata sia alle opportunità sia ai rischi dello storytelling, analizzando casi efficaci e casi critici per comprendere quando e perché una narrazione riesce a rafforzare la credibilità di un’organizzazione oppure, al contrario, a indebolirla.

L’insegnamento combina lezioni frontali, analisi di case study, discussioni guidate e workshop pratici, con l’obiettivo di favorire un apprendimento applicato e progettuale. Gli studenti saranno accompagnati nella lettura critica di narrazioni d’impresa esistenti e nella costruzione di progetti narrativi coerenti con la missione, i valori e gli obiettivi di un’organizzazione.

Al termine del corso, gli studenti avranno acquisito conoscenze utili per:

• comprendere le principali teorie e pratiche del corporate storytelling;

• analizzare il ruolo della narrazione nei processi di branding e comunicazione;

• progettare un piano narrativo aziendale;

• utilizzare strumenti e tecniche di storytelling per dialogare con pubblici diversi;

• sviluppare capacità critiche e creative applicate alla comunicazione d’impresa.

Il corso si rivolge a studenti interessati ai temi della comunicazione, del marketing, del branding e della cultura d’impresa, offrendo una prospettiva che integra dimensione strategica, simbolica e operativa del racconto organizzativo.

L’apprendimento sarà verificato attraverso una prova scritta, strutturata con task applicativi, analisi di casi e produzione di output narrativi, finalizzati a valutare sia la comprensione teorica sia la capacità di applicazione concreta degli strumenti proposti durante il corso.

Testi di riferimento

Testo principale
Andrea Fontana, Storytelling d’impresa. La nuova guida definitiva verso lo storymaking, Hoepli, 2020.

Testo integrativo
Christian Salmon, Storytelling. La fabbrica delle storie, Einaudi, 2008.